IP的发挥价值毋庸置疑，各大游戏厂商也把IP作为自己的千万2015年的重要战略方针，可是价值在发挥IP的潜在价值方面，却仍显缺乏。第届

“2.4倍”转化率 双倍收益 。中国

回忆2014年的国际给答手游商场
，从年头的发挥《神偷奶爸：小黄人快跑》、《爸爸去哪儿2》，千万到大获成功的价值《天龙八部3D》 、《梦境西游》等 ，第届均显现出IP对产品的中国巨大推进作用 。经过对360 、国际给答百度 、发挥卓易商场等一线途径的千万年度报告进行剖析 ，商场上有IP概念的价值游戏占比现已到达52% ，动漫及影视体裁的占比逐步扩展，展露矛头。别的有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍
，收入是无IP游戏的两倍。IP在用户引导初期具有不可估量的经济价值。

数据参阅卓易商场
。

可是只要用户导入量，不能进步留存却是很多IP游戏普遍存在的问题  ，怎么才干拿到翻开“粉丝经济”大门的钥匙？

·坚持质量 另辟蹊径。

当时环境下 ，游戏数量和类型都相对饱满 ，想要留住用户反常困难。在游戏的制造上
，需求更大极限地贴合IP，发挥自身优势，将版权与游戏规划自身强强组合 ，防止呈现同质化现象
。打造精品，才干得到玩家的认同 ，从而发生付费志愿 。

一年多的开展，使得IP授权的价格翻了3倍不止 ，干流IP（影视、文学、动漫）的抢夺也限制在某些大厂商之间 。与其争锋，不如另辟蹊径
，从贴合日子的视点动身 ，找寻特征IP 。

·途径助力 立体化营销
。

当然 ，厂商在确保产质量量的一同
，与途径的严密协作也显得至关重要。对IP产品进行精密化运营
，进步IP价值，这是今后任何游戏产品想成功都必须正视的问题。与途径深度协作的方法包含定向推行 、数据监控
、专题活动、线下活动等等 ，协助IP与用户深度链接。这种立体化的推行，营销活动和方位引荐能影响和助力游戏进步全体体现。

·重视互动 反哺IP
 。

IP的作用在于招引玩家，可是现在大部分的IP游戏进行推行时并没有和IP自身进行很好的结合。就举刚刚上线的《十万个冷笑话》为例，假如游戏的发布时刻能赶在新年同名电影上映时上线，那推行的作用就或许事半功倍
。在以影视著作为IP的游戏推行上，能够挑选与影视著作的宣扬相结合的方法 ，在户外媒体上进行广告的投进，调集方针受众的互动积极性，扩展游戏的影响力。而在网络文学IP、动漫IP的使用上，则能够参加互动元素，如在更新的新章节中参加同名手游的姓名或玩游戏取得下一章免费阅览权等。总而言之，IP手游不应该成为换了皮的《刀塔传奇》 、《时空猎人》，而是能和IP本体之间发生化学作用，彼此进步其IP的价值。

依托IP当然或许取得成功，可是这种成功无法再三仿制。想要让IP继续迸发其价值，一方面要靠厂商进步游戏质量的一同使其与IP文明相符合；另一方面则要看渠道的精密运营推行战略了。

为了更多IP能真实完成价值 ，为了更好地促进游戏与IP的工业交融  ，第二届中国世界IP大会以“一同让IP飞”的主题应运而生 。本次大会将面向世界收罗优异IP著作，会议现场分类发布 
。一同选取要点优异IP进行推介活动。推介产品内容包含：要点优异文学IP、要点优异游戏IP 、要点优异影视IP、要点优异动漫IP。现场将会对经典成功IP进行事例解析 ，从多方面进行解读，剖析IP成功的原因 ，协助企业合理使用现有IP完成其价值的最大化。

2015年6月29日，让我们共聚北京世界会议中心  ，一起见证游戏工业的又一次光辉！

“第二届中国世界IP大会”报名通道炽热注册中：

第二届中国世界IP大会 截止日期2015年6月25日（点击注册报名）。

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(本文由中国游戏工业网与手游那点事联合编撰) 

（编辑:开霄）