节日营销向来是平和品牌重视的重要出题，根据 SocialBeta 出品的精英《2023 节日营销趋势陈述》显现，在全年总数高达 100+ 的做深节日中
，新年占有抢手营销节日 Top 1。个节关于游戏工作来说 ，平和阖家欢乐的精英新年，无疑也是做深寻求增量与盘活用户的良机
。但这也意味着，个节品牌的平和新年营销从主题到方式，不可避免地存在共性，精英往往集合于回家团圆 、做深传统属相等论题上。个节根据这一布景，平和SocialBeta 发现
，精英《平和精英》在本年的做深新年营销中做出了一起的品牌特性  。详细来看 ，《平和精英》中标志成功的「吃鸡」梗 ，与新年的吉祥气氛存在强相关。「大吉大利」这句游戏标语 ，同样是常见的新春祝愿。在两边特质的高度符合下，《平和精英》在玩法立异的基础上，还将以「吉」为中心的游戏文明与群众文明深度交融，从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年涵义。从游戏国际到实际日子 ，在《平和精英》以内容取胜的此次新年营销中，咱们看到了游戏品牌节日营销的新或许。

游戏国际上新
，以「吃鸡」传递祝愿。

为迎候兔年新春，《平和精英》早在上一年年底便将江南园林融入游戏国际，推出了带有我国特征的新春园林版别
。在这古色古香的园林背面，藏着《平和精英》的巧思与洞悉——江南园林所具有的文明神韵 ，恰与新年见识构成照射，一改游戏中海岛地图的废墟画风 ，碰撞出节日的新意。借园林之景，《平和精英》以张灯结彩的喜庆安置烘托新春的热烈气氛，让玩家过个江南味儿的我国年  。而只需进入这座新春园林就可以发现
，《平和精英》在玩法中全部融入吉祥元素，用数字技能为玩家打造沉溺式的新春体会。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器，乃至是年画祈福、吃年夜饭 、打年兽等年俗，《平和精英》通通组织上了
。借这些传统年俗背面的吉祥涵义，《平和精英》向玩家送上新年祝愿，更进一步打通了代表游戏成功的「吃鸡」与新年送吉祥之间的心智相关。

不论是江南园林的新场景，仍是结合新年年俗的新玩法，《平和精英》从多个方面下手
 ，不断在游戏内强化「吃鸡」与新年的联接 ，借由串联虚拟国际与实际元素
，立异游戏内的新年体会 ，以此激起玩家爱好，提高玩家活泼度，也让用户在沉溺式新年的过程中  ，天然加深对游戏「吃鸡文明」的感知。

但从品牌营销的视角来看
，于上一年年底提早更新的新春园林版别 ，与阴历新年之间存在不容忽视的时间差 。跟着日期的推移，如安在新年期间继续坚持玩家热心
，也成为了《平和精英》有必要面临的出题 。

在游戏内 ，《平和精英》接连了立异新年年俗的思路，于大年三十上新新年主题皮肤  、载具，以照应换新衣、提新车的新年典礼。与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装 ，更携手超奢华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具
，让玩家在新春佳节感触开豪车炸街的趣味，令人直呼「《平和精英》是懂年味的」 。

假如按时间线回忆新春版别上线后《平和精英》在游戏内的一系列动作，可以看到
，正是经过一次次的玩法上新
，《平和精英》让品牌热度贯穿新年前至新年期间的一整个时间段，继续为玩家打造不同的新春「吃鸡」场景，以不断深化品牌心智。

多元内容矩阵，将「吃鸡」面向群众。

而在游戏之外 ，为统筹接连游戏热度与品牌文明刻画的两层方针  ，《平和精英》找到的战略是：内容。

以相关新年的「吃鸡」为起点，《平和精英》从 1 月 17 日起接连发布多样化文娱内容 ，展示了层层打破的内容战略：先由主题曲与脱口秀塑气氛，再以品牌 TVC 造爆点 ，终究结合新春会 、短剧等更多内容拓宽途径，完成声量的全面迸发
。

◆ 跨界定制，营建吉祥气氛。

作为 2023 新春吉祥官，龚琳娜在《平和精英》的邀请下，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》 。鬼畜洗脑而又愉快喜庆的旋律，首先烘托了「新年吃鸡」的气氛，也投合今世年青人的偏好。针对年青人群这一中心受众，《平和精英》也精准洞悉到，跟着脱口秀综艺的热播，诙谐幽默的脱口秀方式继续走热，备受年青圈层的喜欢，也为群众脍炙人口。在此布景下，《平和精英》与高热度脱口秀演员强强联手，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》 。

呼兰、何广智、徐志胜 、鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷繁加盟
，金句频出 。经过脱口秀的一起内容方式，从日子洞悉动身的软性表达，引起人们对新年日常的激烈共识 ，在耳濡目染中将「吃鸡」文明与用户的心情触点联接起来。即便并非游戏玩家 ，也能在节目中感触到《平和精英》作为新年「讨吉」利器地点。调配节目内容 ，《平和精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包，凭借脱口秀演员的影响力 ，有力地推动了用户的活泼与转化 。

从魔性神曲到喜剧体裁，这些脑洞大开 、风趣有梗的跨界内容符合新年场景 ，从不同维度天然地带起了「新年吃鸡」的全体气氛 ，并以其特有的内容特点，让「吃鸡」心智触到达更多方针受众，为品牌发掘潜在用户发明了或许。不只主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3 ，#平和精英抢占先鸡脱口秀首播# 、#何广智回老家# 等相关论题也登上微博、抖音 、快手等多个交际媒体途径的热搜榜单 ，足以阐明群众对《平和精英》此次跨界内容的重视与认可 。

◆ 大咖领衔 ，引爆新春抢手 。

在新年接近之际，《平和精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片，参加「贺岁档」的战局。影片将贺岁片常见的大咖坐镇、剧情紧凑 、热烈欢欣等特质融入其间 ，以电影级的质感与快节奏的叙事方法，符合新年节点的气氛，将争夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、热血昂扬 ，传递出「从第一局到每一局 ，都大吉大利」的涵义，更点着观众心里关于「吃鸡」讨头彩的巴望 。

在新年 TVC 中与明星协作虽不新鲜，但《平和精英》对演员的挑选则显现出品牌的深化考量。一方面，作为具有高闻名度的国民级演员 ，本年新年期间《漂泊地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点。《平和精英》精准假势《漂泊地球 2》的热潮 ，为此次 TVC 带来更多的重视度与曝光度
。一起 ，吴京在过往著作中所出现的形象，也与《平和精英》游戏中的特种兵人物非常符合，能将观众敏捷带入情境 。

《平和精英》既捉住吴京的个人特质，演绎「吃鸡」的新年活动 ，又把握住了演员所具有的重视度 ，充分发挥明星的号召力与影响力 ，引爆「新年第一局鸡」的抢手。此次 TVC 累计已有破亿播放量 ，「吃鸡」相关论题的传达也在影片带动下进一步发酵 。

◆ 途径掩盖 ，完成人群破圈
。

值得一提的是，除了在内容进步行了立异测验，《平和精英》还有认识地对多途径、多途径翻开布局 ，构成一套「内容+途径」的组合拳。

在年青人集合的途径，《平和精英》与 B 站官方一起打造了「2023 《平和精英》新春会」，由绵羊照料 、谭乔等不同范畴的 UP 主倾情出演。一起，《平和精英》还找到身为百万级 UP 主的闻名戏法师刘谦协作
，「复原」了无限容量的三级包，乃至「变」出一位工作选手，以戏法构思玩转「吃鸡」
，收成了 50 万+ 的播放量。经过深化 B 站的内容生态，《平和精英》以 UP 主们的特性化内容花式拆解新年「吃鸡」的吉祥内在 ，然后触达不同爱好圈层的年青用户 。

此外
，《平和精英》也紧跟短视频途径潮流，不只与抖音日子类 KOL 翻开协作 ，在新年日子场景中诠释「吃鸡」之乐
，还联手高兴麻花制造《精英鸡动队之万事街大吉》短剧 ，竖屏形状的短剧高度适配短视频途径 
，在抖音
、快手敏捷确定用户注意力 。

在抖 、快双途径，此次「吃鸡短剧」累计播放量已超越 9000 万，有力地印证了短视频途径用户对这一内容的认可与喜欢。而在微博、贴吧等交际途径 ，《平和精英》则环绕内容衍生出不同的新年论题 ，招引人们共享新年「吃鸡」的经历或是翻开讨论，#游戏里人是怎样新年的#、#为什么岁除要吃年夜饭# 等富有年味的论题冲上多个榜单，主论题 #新年第一局鸡# 的微博阅览量更是到达 2.7 亿 。一起，《平和精英》也没有错失线下的新年抢手场景 ，经过与《我国乒乓之绝地反击》的协作走进影院
，也在人流量顶峰的火车站进行投进。

可以看出，《平和精英》以多种形状的泛文娱内容 ，将「吃鸡」概念与新年构成强绑定
，并经过对线上途径到线下场景的全面掩盖，让归于玩家社区的「吃鸡文明」触及更为多元的用户圈层 ，也将「新年就要吃鸡」的认知面向更宽广的泛群众人群
 。

深耕新年内容，做深品牌心智。

整体来看，在游戏工作的节日营销中，品牌往往重视游戏内的节日体会刻画 ，但易忽视与用户实际日子的互动与联合 
。而本年新年，《平和精英》跳脱出朴实的游戏视角，在更新玩法体会的基础上，供给了另一种以内容为中心的新年营销范式。

环绕品牌与新年的中心触点「吃鸡」，《平和精英》从游戏内延伸至游戏外 ，搭建了全方位的新年内容矩阵 ，从多元表达与途径定制两种视点立异内容出现
，撬动品牌「吉文明」的破圈效应
。

一方面，着眼于丰厚多样的盛行文明，《平和精英》将「吉文明」与不同文明方式跨界交融，以趣味性更高、了解门槛更低的群众化表达 ，转译游戏「吃鸡」的意涵，也招引不同文明圈层的人群重视;另一方面
，结合拓宽途径的传达战略，《平和精英》根据不同途径的内容特征与用户偏好
，进行内容定制与投进规划。例如由短剧切入短视频途径
，以电影联名翻开线下 ，《平和精英》在内容与途径的调配下，完成「吉文明」的全域浸透，也将品牌绑定新年的心智植入更多人心中。

因而 ，虽然新春版别上线在前，但《平和精英》以内容为枢纽，联接游戏体会 ，构成了贯穿新年前后整个周期 ，继续开释影响力的 CNY 营销战争。

际上，在 SocialBeta 对《平和精英》新年营销的调查中 ，品牌早在 2021 年就洞悉到新年节点与品牌心智之间的严密相关 ，提出了「吉文明」的概念，并在近几年间继续深耕新年场景与用户交流。

回忆其长线化的新年营销 ，可以发现  ，《平和精英》一直以「吉文明」为主线 ，又不断更新营销战略，让品牌文明与新春风俗进一步相融，既区隔于其他品牌，输出显示品牌特征的新年内容，更可以在群众心中重复夯实「吉文明」的品牌心智，将平和「吉文明」沉积为更为持久的品牌财物。

而《平和精英》并没有停步，据了解，本年《平和精英》将推出共建式敞开国际玩法「绿地国际」，完成一个集数字孪生、交际互动 、休闲玩法、品牌协作于一体的综合性数字体会空间
，携手各类协作伙伴，从经济助力到文明传承，让游戏产品也可以发明多元的社会价值。在《平和精英》全新的共建式玩法之下，咱们现已期待着，下一年的新春将至之时，它将会带来怎样奇思妙想的节庆体会 ，抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?归于《平和精英》的新年之旅  ，未完待续 。

(文章来历：SocialBeta
，大众号ID：hisocialbeta，修改：水母 、Natsumi)。

（编辑:越室）